17 مردادماه روز خبرنگار را به تمامي همكاران رسانه اي تبريك مي گويم. امیدوارم این روز فرصتی  برای تبیین وبیان اهمیت و کارکردهای مؤثر خبرنگاران در ایجاد و افزایش آگاهی جامعه باشد.واقعیت این است که جامعه رسانه ای در کشور ما با چالش های مهم و سلایق گوناگونی در عرصه های سیاستگذاری و مدیریت روبروست که فقط یکی از نتایج منفی و البته بسار حایز اهمیت آن، به خطر افتادن موقعیت حرفه ای و امنیت شغلی خبرنگاران است.اما در اين يادداشت كوتاه قصد دارم به ضرورت تعامل رسانه ها و روابط عمومي ها اشاره كنم.

از آنجا كه هم رسانه‌ها از بعد توليد محتوا ودريافت آگهي به روابط عمومي‌ها وهم روابط عمومي‌ها از بعد انعكاس اخبارو تبليغ سازمان، به رسانه‌ها وابسته هستند، تقابل اين دو بخش موجب مي‌شود هيچكدام به رسالت خود به درستي عمل نكنند. به نظر مي رسد در يك دهه اخير، حساسيت در نوع تعامل اين دو بخش بيش‌تر از گذشته شده است و گاه ديده شده كه هم رسانه و هم روابط عمومي يكديگر را به چشم رقيب مي‌نگرند.

اگر رفتار رسانه‌ها و روابط عمومي‌ها به صورت حرفه‌اي دنبال شود، هيچ گاه توقعات و انتظارات فراتر از حد خود در تعامل اين دو بخش ايجاد نمي‌شود.

در اينصورت برخي از مديران روابط عمومي به خود اجازه نخواهند داد كه صرفا" از رسانه ها توقع انتشار اخبار موفقيت هاي سازمان متبوعشان را كه بيش‌تر جنبه آگهي دارد تا خبر، داشته باشند. از طرف دیگر رسانه ها هم بهانه جويي را كنارگذاشته و بدون غرض ورزي و به نمايندگي از بخش هايي از افكار عمومي به بيان انتظارات ، نقدها و نظرها خواهند پرداخت.